Tip:
Highlight text to annotate it
X
Γεια σας, ευχαριστούμε που είστε μαζί μας για την 10η επέτειο του AdSense.
Ονομάζομαι Scott Scheffer και
είμαι Αντιπρόεδρος Επιχειρηματικών λύσεων για Εκδότες εδώ στην Google.
Δεν μπορώ να σκεφτώ καλύτερη στιγμή, για να κάτσουμε με την Susan Wojcicki,
Αντιπρόεδρο Α' του τομέα Διαφήμισης και Εμπορίου στην Google,
και να μιλήσουμε για το πώς το AdSense εξελίχθηκε από πειραματικό προϊόν
σε κάτι που χρησιμοποιούν περισσότεροι από δύο εκατομμύρια εκδότες παγκοσμίως.
Εφόσον δεν ήταν δυνατόν να έχουμε 2 εκατομμύρια συνεργάτες σήμερα εδώ,
έχουμε κοντά μας τρεις αντιπροσωπευτικούς συνεργάτες.
Από τη Λατινική Αμερική, από τις Ηνωμένες Πολιτείες και από την Ευρώπη.
Ας ξεκινήσουμε λοιπόν την κουβέντα μας με τις απαραίτητες συστάσεις.
Susan, μήπως θα ήθελες να ξεκινήσεις εσύ;
Βεβαίως, πρώτα από όλα θέλω να πω ότι χαίρομαι πολύ που είμαι εδώ
και γιορτάζουμε την 10η επέτειο του AdSense.
Ονομάζομαι Susan Wojcicki, είμαι η Αντιπρόεδρος Α'
υπεύθυνη για τον τομέα Διαφήμισης και Εμπορίου
και εργάζομαι στο AdSense εδώ και 10 χρόνια.
Επομένως, είναι πραγματικά σημαντικό ορόσημο για μένα να βρίσκομαι εδώ
και να βλέπω πόσο έχει αναπτυχθεί το AdSense στο διάστημα των τελευταίων 10 ετών.
Υπέροχα, σε ευχαριστούμε και χαιρόμαστε πολύ που σε έχουμε σήμερα μαζί μας.
Η χαρά είναι δική μου.
Μαζί μας είναι επίσης ο David από το archdaily.com.
Μας στέλνει τους χαιρετισμούς του από το Σαντιάγο της Χιλής.
Γεια σας, είμαι ο David Balsuto, όπως ήδη είπατε,
συνιδρυτής και αρχισυντάκτης του arch daily,
μιας νεοφυούς διαδικτυακής επιχείρησης με έδρα το Σαντιάγο της Χιλής.
Αποστολή μας είναι να παρέχουμε έμπνευση, γνώση και αλήθεια
στους αρχιτέκτονες που θα έχουν το ταλέντο να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής
των επόμενων τριών δισεκατομμυρίων ανθρώπων που θα κατοικούν σε πόλεις στο σύντομο μέλλον.
Καθημερινά προσεγγίζουμε ένα παγκόσμιο κοινό άνω των 300.000 ατόμων.
Εργαζόμαστε, λοιπόν, με το Google AdSense τα τελευταία έξι χρόνια,
ώστε να προβάλλουμε ποιοτικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα σε αυτό το παγκόσμιο κοινό.
Καταπληκτικά, σε ευχαριστούμε που είσαι κοντά μας, David.
Έχουμε επίσης την Kathryn του blurtit.com από το Νόργουιτς της Αγγλίας.
Ακριβώς, ονομάζομαι Kathryn και είμαι Διευθύντρια της επιχείρησης στο blurtit.com.
Είμαστε ένας ιστότοπος ερωτήσεων-απαντήσεων στο διαδίκτυο
και στόχος μας είναι να παρέχουμε βοήθεια και απαντήσεις σε όσο το δυνατόν περισσότερες ερωτήσεις.
Η επιχείρηση δεν θα είχε εξελιχθεί
αν δεν υπήρχε το AdSense το 2006.
Πολύ ωραία, σε ευχαριστούμε που είσαι μαζί μας.
Τέλος, έχουμε τον Sam από το piZap.com
και το Λος Γκάτος της Καλιφόρνια, πολύ κοντά σε εμάς δηλαδή. Σε ακούμε, Sam.
Γεια σας, είμαι ο Sam Crisco από το piZap.com,
η επιχείρησή μας παρέχει ένα εργαλείο επεξεργασίας φωτογραφιών και δημιουργίας κολλάζ στο διαδίκτυο.
Χρησιμοποιούμε το AdSense από το 2007
και πραγματικά χρωστάμε εξ ολοκλήρου την επιτυχία της επιχείρησης στο AdSense.
Καταπληκτικά, σε ευχαριστούμε.
Λοιπόν, θα ξεκινήσω κάνοντας ορισμένες ερωτήσεις στην Susan.
Στη συνέχεια, θα απαντήσουμε σε ερωτήσεις των συνεργατών μας σε ζωντανή σύνδεση
και κατόπιν του κοινού του Google+.
Susan, εσύ ήσουν εκεί από την αρχή.
Μπορείς να μας πεις πώς ξεκίνησε το AdSense;
Ποιο ήταν το αρχικό όραμα για το προϊόν εκείνη την εποχή;
Όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά το AdSense,
συνειδητοποιήσαμε ότι οι διαφημιζόμενοί μας ήθελαν περισσότερα,
να μπορούν να προσεγγίζουν περισσότερους χρήστες, να έχουν περισσότερα κλικ,
επομένως, σκεφτήκαμε πώς θα μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε την τεχνολογία της Google
και να την επεκτείνουμε σε όλον τον ιστό.
Και ταυτόχρονα, σκεφτήκαμε επίσης πώς --
δεν θα ήταν καταπληκτικό αν μπορούσαμε να εκμεταλλευτούμε όλη αυτήν τη δουλειά που κάνουμε
για τη δημιουργία εσόδων στον ιστότοπό μας
και να δώσουμε τη δυνατότητα σε όλους στον ιστό
σε οποιονδήποτε έχει έναν ιστότοπο, να τη χρησιμοποιήσει.
Επίσης, αυτό που είναι καταπληκτικό με την τεχνολογία
είναι ότι μπορεί να διαθέτεις μια σχετικά μικρή ομάδα
να κάνεις τη δουλειά σου διαθέσιμη στον ιστό
και, στη συνέχεια, άνθρωποι από όλον τον κόσμο να τη βρουν και να τη χρησιμοποιήσουν.
Γι' αυτόν το λόγο λοιπόν, είναι πραγματικά υπέροχο που ακούμε τις τρεις αυτές μαρτυρίες
των εκδοτών που είναι μαζί μας σήμερα
γιατί αυτό ήταν το όραμά μας τότε,
πώς να δώσουμε τη δυνατότητα σε εκδότες σε όλον τον κόσμο
να χρησιμοποιήσουν τη δημιουργία εσόδων και να δημιουργήσουν μια επιχείρηση.
Επίσης, θέλαμε πραγματικά σχετικές, στοχευμένες διαφημίσεις,
ώστε οι διαφημίσεις να είναι συγκεκριμένες όχι μόνο όσον αφορά το θέμα, π.χ. μόνο αθλητικά,
αλλά στην πραγματικότητα αν η σελίδα αφορά μια συγκεκριμένη αθλητική ομάδα,
πώς μπορούμε να έχουμε διαφημίσεις σχετικές με τη συγκεκριμένη αθλητική ομάδα.
Επομένως, αυτό ήταν το όραμα
και ομολογώ ότι χρειάστηκαν πολλά άτομα
και χρόνος στην Google, για να τα καταφέρουμε.
Είμαι τυχερή που είχα τη δυνατότητα να εργάζομαι στο AdSense εδώ και 10 χρόνια.
Γνωρίζω, όμως, ότι σε αυτά τα 10 χρόνια, χρειάστηκαν πάρα πολλά άτομα,
για να καταφέρουμε να φτάσουμε εκεί που ήμαστε τώρα.
Αλλά αυτό ήταν το όραμα και --
είχαμε αναπτύξει ένα είδος τεχνολογίας από νωρίς και δεν ήμασταν πραγματικά σίγουροι --
Η τεχνολογία λεγόταν Phil, αλλά δεν ήμασταν πραγματικά σίγουροι πού θα τη χρησιμοποιούσαμε.
Όπως εξελίχθηκε, ήταν τέλεια για το AdSense και --
Και τα υπόλοιπα είναι πλέον γνωστά.
Καταπληκτικό, σε ευχαριστούμε. Έτσι, λοιπόν, ξεκίνησε το AdSense το 2003.
Έχει περάσει πολύς καιρός από τότε,
προφανώς το AdSense και το προϊόν έχουν αλλάξει αρκετά σε αυτό το διάστημα
το ίδιο και η Google,
γιατί, λοιπόν, είναι τόσο σημαντικό το AdSense για την Google;
Το AdSense είναι πολύ σημαντικό για την Google. Νομίζω υπάρχουν πολλοί, διαφορετικοί λόγοι.
Θα ξεκινήσω από το γεγονός ότι μας ενδιαφέρει πραγματικά ο ιστός
και το AdSense είναι ένας τρόπος να δίνεις τη δυνατότητα στους κατόχους περιεχομένου
να μπορούν να δημιουργούν έσοδα από τον ιστότοπό τους
και για να υφίσταται ο ιστός, πρέπει να υπάρχει μεγάλος αριθμός κατόχων περιεχομένου.
Αυτό είναι που καθιστά τον ιστό τόσο καταπληκτικό,
το γεγονός ότι οποιοσδήποτε μπορεί να δημιουργήσει περιεχόμενο
και να δημοσιεύσει τη δική του άποψη ή να πει την ιστορία του ή να παράγει περιεχόμενο.
Στόχος ήταν να δώσουμε τη δυνατότητα σε όλους αυτούς τους ιστότοπους
να μπορούν να εστιάσουν στο περιεχόμενο,
όχι απαραιτήτως στη δημιουργία εσόδων, αλλά στο περιεχόμενο.
Επομένως, μας ενδιαφέρει πραγματικά ο ιστός, μας ενδιαφέρει η δημιουργία, η υποστήριξη εκδοτών
και νομίζω, επίσης, ότι το AdSense είναι σημαντικό για τους διαφημιζόμενους.
Εννοώ ότι λαμβάνουμε υπόψη όλο το οικοσύστημα
και σκεφτόμαστε πώς θα έχουν οι διαφημιζόμενοι τη δυνατότητα να προσεγγίζουν περισσότερους χρήστες
να απευθύνονται στο κατάλληλο κοινό
να φτάνουν και να προβάλλονται στις κατάλληλες σελίδες διαφορετικών εκδοτών.
Επίσης, σκεφτόμαστε τους χρήστες και --
στόχος μας ήταν ανέκαθεν να προβάλλουμε τις πιο σχετικές διαφημίσεις.
Θέλουμε να είμαστε σίγουροι ότι οι διαφημίσεις είναι σχετικές με τη σελίδα.
Επομένως, αν κοιτάξει κάποιος όλο το οικοσύστημα
θα δει ότι έχει συμβάλλει στην τροφοδότηση του ιστού για διαφημιζόμενους, εκδότες και χρήστες.
Αποτελεί ένα εκπληκτικό φαινόμενο δικτύου, με εκατομμύρια διαφημιζόμενων
εκατομμύρια εκδοτών και δισεκατομμύρια χρηστών
να αλληλεπιδρούν καθημερινά με το σύστημα σε όλον τον κόσμο.
Ακριβώς, οπότε αυτήν τη στιγμή έχουμε δύο εκατομμύρια εκδότες,
ένας πραγματικά καταπληκτικός αριθμός,
και μόλις είδα ότι ο αριθμός επιταγών που στέλνουμε κάθε μήνα κατά μέσο όρο
είναι 100.000.
Αν το σκεφτείς,
είναι μάλλον μεγαλύτερος από αυτόν που στέλνουν οι περισσότερες εταιρείες του Fortune 500.
Το γεγονός ότι στέλνουμε έναν τέτοιο αριθμό κάθε μήνα
σημαίνει ότι υπάρχουν πάρα πολλές επιχειρήσεις και άνθρωποι σε όλη την υφήλιο
που μέσω του AdSense λειτουργούν τις επιχειρήσεις τους και πληρώνουν τους λογαριασμούς τους.
Σωστά, όπως οι τρεις συνεργάτες που είναι μαζί μας σήμερα.
Ναι.
Επομένως, αυτή, κατά κάποιον τρόπο, είναι η αφετηρία μας.
Πώς βλέπεις το AdSense να εξελίσσεται
στα επόμενα δύο χρόνια, τα επόμενα 10 χρόνια;
Τι επιφυλάσσει η επόμενη δεκαετία για το AdSense;
Λοιπόν, τα τελευταία δέκα χρόνια υπήρξαν πραγματικά --
Δηλαδή, αν σκεφτείς πώς ήταν πριν από 10 χρόνια, πόσο πολύ έχει αλλάξει ο ιστός,
δεν συμμετείχαν κινητά πριν από 10 χρόνια, δεν συμμετείχαν βίντεο,
συνεπώς, έχουμε επικεντρωθεί πολύ σοβαρά στο
να εξασφαλίσουμε ότι ανεξάρτητα με το τι θα παρουσιαστεί,
θα είμαστε σε θέση να παρέχουμε τη δυνατότητα δημιουργίας εσόδων μέσω του AdSense.
Εφαρμογές, βίντεο, κινητές συσκευές
πιστεύω ότι θα συνεχίσουμε να βλέπουμε πολλές καινοτομίες
στο χώρο της υπολογιστικής.
Για παράδειγμα, τι θα συμβεί όσον αφορά την τηλεόραση;
Θα αρχίσουμε να βλέπουμε πολύ μεγαλύτερη συμμετοχή των ψηφιακών μέσων
και του διαδικτύου στην τηλεόραση;
Σήμερα, έχουμε συσκευές που τις φοράς, όπως το Glass για παράδειγμα.
Στην ουσία, ο στόχος μας με το AdSense είναι οπουδήποτε ο κόσμος δημιουργεί περιεχόμενο,
σε όποιο χώρο κι αν κινούνται οι χρήστες,
θέλουμε να είμαστε σε θέση να παρέχουμε μια λύση για τη δημιουργία εσόδων.
Θέλουμε όμως να το παρέχουμε με τέτοιον τρόπο --
Νομίζω ότι κάτι ακόμα που προσπαθούμε πάντα να εξασφαλίζουμε με το AdSense
είναι να το παρέχουμε σε εγγενή μορφή.
Δηλαδή, να είναι κάτι που λειτουργεί πολύ καλά για τους χρήστες
και εξίσου καλά για τους εκδότες,
έτσι ώστε να αποτελεί μέρος της εμπειρίας.
Νομίζω, επίσης, ότι πρόκειται να εξελίξουμε πολλές από τις μορφές
και τους τρόπους προβολής των διαφημίσεων,
για να κάνουμε τις διαφημίσεις πιο όμορφες
και πιο πλούσιες, καθώς ο κόσμος πλέον έχει πιο γρήγορες συνδέσεις.
Συνεπώς, πιστεύω ότι θα έχουμε σημαντικές ευκαιρίες μέσα στα επόμενα 10 χρόνια
να καινοτομήσουμε και να συνεχίσουμε να εξασφαλίζουμε ότι το Adsense
είναι ένα πραγματικά πανίσχυρο και χρήσιμο εργαλείο
για εκδότες, διαφημιζόμενους και χρήστες.
Σωστά, ακούγεται απόλυτα λογικό.
Καθώς ο αριθμός μορφών και μέσων
πολλαπλασιάζεται στον ιστό και σε ολόκληρο τον κόσμο,
θέλουμε σαφώς να βοηθήσουμε τους συνεργάτες μας να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου
και να παρέχουμε το μέσο για τη δημιουργία εσόδων ανεξάρτητα από το περιεχόμενό τους,
είτε πρόκειται για βίντεο, είτε για κινητές συσκευές, είτε για οτιδήποτε άλλο.
Φαντάσου ακόμη μια μελλοντική πραγματικότητα
όπου ενώ σήμερα αφιερώνουμε πολύ χρόνο, για να βοηθήσουμε τους συνεργάτες μας
με ένα προϊόν προκειμένου να προσδιορίσουμε την κατάλληλη μορφή διαφήμισης, το κατάλληλο μέγεθος
και να βελτιστοποιήσουμε αυτές τις ενότητες διαφημίσεων,
φαντάσου στο σύντομο μέλλον μια πραγματικότητα όπου
κάθε συνεργάτης θα μπορεί να βελτιστοποιήσει ολόκληρο τον ιστότοπό του με το AdSense.
Αυτό θα ήταν πραγματικά συναρπαστικό.
Πράγματι και νομίζω ότι ένα από τα πράγματα
με το οποίο ξεκινήσαμε να ασχολούμαστε πολύ περισσότερο με το AdSense
και ο λόγος για τον οποίο το AdSense εξελίχθηκε
σε πολύ πιο περίπλοκο εγχείρημα από ό,τι πιστεύαμε
είναι ό,τι καταλήξαμε να μπορούμε να προσφέρουμε τη δυνατότητα σε εκδότες
να σκεφτούν για το απόθεμα άμεσης πώλησης που διαθέτουν
και αυτό μας οδήγησε στην απόκτηση του DoubleClick,
γεγονός που αποτελεί πολύ σημαντική απόκτηση.
Πώς, όμως, μπορούμε να καταστήσουμε δυνατή τη βελτιστοποίηση σε ολόκληρο τον ιστότοπό τους.
Η βελτιστοποίηση είναι απλώς μια λέξη,
αλλά σημαίνει πολλά διαφορετικά πράγματα
και στο τέλος, η βελτιστοποίηση μπορεί να αποδειχθεί πραγματικά πάρα πολλή σημαντική.
Μπορεί να είναι το στοιχείο που θα κάνει όλη τη διαφορά
όσον αφορά τη βελτιωμένη απόδοση του ιστότοπου και τη βελτιωμένη απόδοση για τους χρήστες.
Ακριβώς, μπορεί να μην αφορά μόνο τα έσοδα, αλλά να αφορά την εμπειρία χρήστη,
μπορεί να αφορά πολλά διαφορετικά πράγματα τέτοιου είδους.
Σίγουρα, επομένως πώς παρέχουμε τη δυνατότητα στους εκδότες
να είναι σε θέση να καταλάβουν ποιος είναι ο σωστός αριθμός διαφημίσεων
που πρέπει να προβάλλουν στη σελίδα τους.
Θέλουμε πολύ να μπορούμε να παρέχουμε περισσότερη καθοδήγηση σε αυτό το σημείο,
να τους βοηθήσουμε να κατανοήσουν το περιεχόμενό τους,
ποιο περιεχόμενο έχει πραγματικά καλή απόδοση
και να μπορούν να το καταλάβουν με δυναμικό τρόπο.
Το ιδανικό θα ήταν να πατάτε απλά ένα κουμπί και να βελτιστοποιούνται τα πάντα αυτόματα και
εμείς να σας βοηθάμε να καταλάβετε ποια είναι η κατάλληλη εμπειρία και οι κατάλληλες διαφημίσεις.
Σίγουρα, ειδικά με τον αριθμό νέων συσκευών που συνεχώς παρουσιάζονται, σωστά;
Κινητά τηλέφωνα, tablet και phablet,
βίντεο, τηλεοράσεις και τα συναφή.
Ναι, οπότε εργαζόμαστε σε αυτό το θέμα και προχωράει καλά.
Φανταστικά. Λοιπόν, νομίζω ότι τώρα
θα αρχίσουμε να δεχόμαστε ερωτήσεις από τους συνεργάτες μας σε ζωντανή σύνδεση.
Και για όσους μας παρακολουθούν στο G+,
μπορείτε να δημοσιεύσετε τις ερωτήσεις σας στο #AdDense10onair στο Google+.
Θα ξεκινήσουμε τη συζήτηση με τον David.
David, έχεις κάποια ερώτηση για τη Susan;
Ναι. Ως εκδότες, πρέπει να γνωρίζουμε πάντα τις τελευταίες τάσεις
για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν περιεχόμενο στο διαδίκτυο
ειδάλλως θα καταλήξουμε να μην έχουμε άμεση σχέση με αυτούς.
Επομένως, αναρωτιέμαι πώς θα εξελιχθεί το AdSense μαζί μας,
υιοθετώντας αυτές τις νέες μορφές
και τις νέες συνήθειες στο καταναλωτικό περιεχόμενο.
Σίγουρα αναγνωρίζουμε ότι πρέπει να σας βοηθήσουμε,
να βοηθήσουμε όλους τους εκδότες,
να βρουν την κατάλληλη ισορροπία ανάμεσα σε χρήστες και στη δημιουργία εσόδων.
Επίσης, σήμερα υπάρχουν τόσοι πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους εσείς ως εκδότες
μπορείτε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας:
κινητά, ιστός για κινητά, εφαρμογές, υπολογιστές
και μέρος του στόχου μας είναι να σας δώσουμε τη δυνατότητα να είστε σε θέση --
να σας βοηθήσουμε σε όλους αυτούς τους τομείς, σε όλες αυτές τις διαφορετικές συσκευές.
Νομίζω ότι αυτή είναι μία από τις προκλήσεις στο να είναι κανείς εκδότης,
να καταλαβαίνεις ποιο είναι το σωστό περιεχόμενο, τι θέλουν οι χρήστες,
πόσες διαφημίσεις πρέπει να προβάλλονται, ποια τμήματα πρέπει να αφορούν την άμεση πώληση.
Αυτές, κατά τη γνώμη μου, είναι περίπλοκες ερωτήσεις.
Θα πω απλώς, από την οπτική του ατόμου που επικεντρώνεται σε αυτό θέμα καθημερινά,
με μια μεγάλη ομάδα ατόμων,
ότι αυτές είναι δύσκολες ερωτήσεις.
Γι' αυτό στόχος μας είναι να μπορούμε να επικεντρωνόμαστε σε αυτό το θέμα,
ώστε οι εκδότες να μπορούν να επικεντρώνονται στη δημιουργία του περιεχομένου
και να είμαστε σε θέση να τους βοηθήσουμε με όλα τα υπόλοιπα στοιχεία,
επειδή γνωρίζουμε ότι είναι περίπλοκα
και πολλές φορές απαιτούν πολύ δουλειά.
Μέρος της δύναμης της Google είναι ότι αντιμετωπίζουμε την ίδια πρόκληση κι εμείς,
επομένως, πρέπει να γνωρίζουμε πώς να το επιτύχουμε
σε όλες τις διαφορετικές ιδιοκτησίες μας, όλα τα διαφορετικά μέρη κ.λπ.
Ναι, νομίζω ότι αυτό είναι ένα από τα πολύ μεγάλα πλεονεκτήματά μας,
το γεγονός ότι είμαστε κι εμείς εκδότης.
Έχουμε το YouTube, έχουμε τον δικό μας ιστότοπο,
συνεπώς, το σύνολο γνώσεων που διαθέτουμε και που έχουμε μάθει στον δικό μας ιστότοπο,
το λαμβάνουμε υπόψη μας. Σκεφτόμαστε το AdSense,
σκεφτόμαστε το δίκτυο εκδοτών μας
και προσπαθούμε να καταλάβουμε πώς η γνώση αυτή εφαρμόζεται στο δίκτυο πιο αποτελεσματικά.
Καταπληκτικά. Σε ευχαριστούμε για την ερώτησή σου.
Λοιπόν, έχουμε άλλη μια ερώτηση για εσένα, Susan.
Βεβαίως.
Ποιο είναι το αγαπημένο σου στοιχείο στο AdSense;
Θα έλεγα ότι το αγαπημένο μου στοιχείο στο AdSense
είναι να ακούω τις ιστορίες των εκδοτών.
Πάντα εκπλήσσομαι
με το πόσο δημιουργικοί είναι οι άνθρωποι στον κόσμο.
Είναι ικανοί να πάρουν αυτήν τη λύση που δημιουργήσαμε,
να τη χρησιμοποιήσουν στους ιστότοπούς τους
και να δημιουργήσουν τους πιο καταπληκτικούς ιστότοπους περιεχομένου.
Όταν, λοιπόν, βλέπουμε ότι μπορέσαμε να τους βοηθήσουμε να συμμετέχουν σε κάτι τέτοιο,
είναι πραγματικά πολύ μεγάλη ικανοποίηση για εμάς.
Βλέπουμε ότι οι άνθρωποι μπορούν να ακολουθήσουν το πάθος τους.
Μπορούν να παραιτηθούν από τη δουλειά τους και να πουν,
"Πάντοτε είχα πάθος με αυτό το αντικείμενο, σε αυτόν τον τομέα
"και τώρα πλέον μπορώ να δημιουργήσω μια επιχείρηση από αυτό."
Το αίσθημα ικανοποίησης είναι εξαιρετικό.
Ναι, είναι καταπληκτικό
αν σκεφτείς το γεγονός ότι η Google μοιράστηκε περίπου επτά δισεκατομμύρια δολάρια
σε κέρδη με συνεργάτες πέρυσι:
σίγουρα συμβάλλει στη δυνατότητα του κόσμου να ακολουθήσει το πάθος του
και να δημιουργήσει επιχειρήσεις σε κάθε μέρος του πλανήτη.
- Ναι, είναι ένας καταπληκτικός αριθμός. - Ναι, σίγουρα.
- Για 10 χρόνια. - Σωστά, για 10 χρόνια.
Και συνεχίζεται, έτσι δεν είναι; Για ακόμα περισσότερα στο μέλλον.
Επαναλαμβάνουμε, αν έχετε κάποια ερώτηση, επισκεφθείτε το Hangout G+
#AdSense10onair στο Google+.
Ο λόγος τώρα στην Kathryn. Υπάρχει κάτι που θα ήθελες να ρωτήσεις τη Susan;
Ναι, αναρωτιόμουν Susan,
τι οραματίζεσαι για τα επόμενα 10 χρόνια διαφημίσεων;
Λοιπόν, τα επόμενα δέκα χρόνια στη διαφήμιση.
- Δεν είναι εύκολη ερώτηση αυτή, σωστά; - Ναι, μακάρι να γνώριζα.
Μέρος της δουλειάς μας είναι να προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε και διαμορφώσουμε αυτό το μέλλον.
Πιστεύουμε ότι πολλές φορές η διαφήμιση είναι απλώς πληροφορίες:
πώς μπορούμε να προβάλλουμε τις σωστές πληροφορίες στους χρήστες
τη στιγμή που τις θέλουν;
Και νομίζω ότι ένα από τα στοιχεία που πραγματικά --
στο διάστημα των επόμενων 10 ετών θα αλλάξει ριζικά είναι όλες οι κινητές συσκευές.
Είναι κάτι στο οποίο επικεντρωνόμαστε αυτήν τη στιγμή
πιστεύω, όμως, ότι θα συνεχίσουμε να διαπιστώνουμε ολοένα και περισσότερο
πόσο ουσιαστική θα γίνεται η συμμετοχή των κινητών
για τις επιχειρήσεις όλων σχεδόν των εκδοτών.
Κατά συνέπεια, έχουμε επικεντρωθεί στο πώς να επιτρέψουμε και
να αξιοποιήσουμε αυτήν την εξέλιξη.
Ποιες είναι οι κατάλληλες μορφές για κινητά,
πώς μπορεί να ενσωματωθεί η τοποθεσία με τρόπο που να ευχαριστεί τους χρήστες,
ενώ συγχρόνως προβάλλει τα σωστά παραδείγματα;
Όταν σκέφτεσαι όλα αυτά, λογικά θα είσαι σε θέση να προβάλλεις
πραγματικά χρήσιμες και καταπληκτικές διαφημίσεις στους χρήστες και
αυτό νομίζω θα βοηθήσει τους εκδότες,
αφού θα συμβάλλει στη δημιουργία εσόδων και θα τους είναι χρήσιμο.
Πιστεύω ότι τα κινητά είναι αναμφισβήτητα πολύ σημαντικά για εμάς
όπως άλλωστε και το βίντεο.
Αν σκεφτεί κανείς ότι το βίντεο
ουσιαστικά δεν είναι πολύ καιρό στον ιστό
και ότι στο παρελθόν απλώς δεν υπήρχε η απαραίτητη υπολογιστική ισχύ
και στο διαδίκτυο --
οι ταχύτητες ώστε να ήμαστε σε θέση να προβάλλουμε βίντεο σε τέτοιο βαθμό.
Νομίζω ότι αυτός είναι άλλος ένας τομέας που θα γίνεται όλο και περισσότερο δημοφιλής:
περισσότεροι ιστότοποι θα περιέχουν βίντεο, θα μπορούμε να προβάλλουμε περισσότερες διαφημίσεις
τις οποίες επιλέγουν να δουν οι χρήστες μας.
Γι' αυτόν το λόγο, είμαστε στο δίκτυο του YouTube,
όπου ενθαρρύνουμε
τους διαφημιζόμενούς μας να χρησιμοποιούν το TrueView
που επιτρέπει στο χρήστη να επιλέξει αν θέλει να δει αυτήν τη διαφήμιση ή όχι.
Διαπιστώσαμε ότι αυτή η προσέγγιση έχει δημιουργήσει συνολικά ένα πολύ θετικό οικοσύστημα,
αφού οι διαφημιζόμενοι δημιουργούν διαφημίσεις τις οποίες οι χρήστες θέλουν να δουν
και οι εκδότες εμφανίζουν μια εμπειρία
στην οποία οι χρήστες επιλέγουν τι θέλουν να δουν,
οπότε το περιβάλλον είναι πολύ θετικό.
Νομίζω ότι η εισαγωγή περισσότερων επιλογών για τους χρήστες,
περισσότερων, διαφορετικών τύπων μορφών και η μεγαλύτερη συμμετοχή των κινητών,
όλα αυτά θα είναι η κινητήρια δύναμη των επόμενων 10 ετών.
Καταπληκτικά. Θέλω να σταθώ σε ένα από τα στοιχεία που ανέφερες,
τους διαφημιζόμενους.
Επειδή αποτελούν ένα πολύ σημαντικό τμήμα της εξίσωσης για το AdSense, σωστά;
Ναι.
Όταν λοιπόν συζητάς με τους διαφημιζόμενους,
γνωρίζω ότι έχεις συναντήσεις με μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες και διαφημιζόμενους,
τι είναι αυτό που σου μεταφέρουν;
Τι είναι αυτό που θέλουν από το δίκτυο συνεργατών μας, από τους εκδότες μας;
Κατά τη γνώμη μου, αυτή είναι μια πολύ καλή ερώτηση.
Πάντα σκεφτόμαστε το οικοσύστημα,
διότι στο τέλος της ημέρας
αυτό που χρειαζόμαστε, είναι ένα σύνολο όπου όλα τα μέρη λειτουργούν.
Διαπιστώσαμε ότι όταν όλα τα μέρη είναι ευχαριστημένα, αυτό βελτιστοποιεί την κατάσταση για όλους.
Νομίζω ότι αυτό που εισπράττουμε από τους διαφημιζόμενους είναι ότι
πρώτα από όλα είναι ενθουσιασμένοι με την προσέγγιση χρηστών,
με το γεγονός ότι μπορούν να εμφανίζονται σε όλους αυτούς τους ιστότοπους εκδοτών,
τους αρέσει που υπάρχει ένας τρόπος, ένα δίκτυο
μέσω του οποίου μπορούν να προσεγγίσουν πολλούς, διαφορετικούς ιστότοπους ταυτόχρονα.
Έχουμε, όμως, πραγματικά επενδύσει πολλά με τους εκδότες μας, παραχωρώντας τους,
περισσότερο έλεγχο, σε ό,τι αφορά τους διαφημιζόμενούς μας.
Επίσης, τα τελευταία χρόνια έχουμε επικεντρωθεί πολύ περισσότερο
στον τομέα των διαφημίσεων προβολής
με σκοπό οι διαφημιζόμενοι, όπως κάποιοι από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενούς μας,
να έχουν τη δυνατότητα να επενδύσουν στο Δίκτυο εμφάνισης,
όπου μπορούν να εξασφαλίσουν την προσέγγιση χρηστών,
ενώ συγχρόνως έχουν και τον έλεγχο που επιθυμούν.
Αυτό που βλέπουμε είναι ότι οι διαφημιζόμενοι θέλουν πραγματικά αυτήν την προσέγγιση χρηστών
σε συνδυασμό όμως με τον έλεγχο
και για το τμήμα της προβολής
έχουμε αρχίσει να εξερευνούμε νέους τύπους μορφών.
Πρόσφατα κυκλοφορήσαμε ορισμένες από τις μορφές διαφημίσεων αφοσίωσης
όπου υπάρχει το στοιχείο lightbox -- - Είναι καταπληκτικές.
Ναι, είναι πανέμορφες.
Ανοίγουν και μπορείς να δεις έναν κατάλογο,
να δεις ένα βίντεο ή μπορείς να δεις περιεχόμενο σε ροή.
Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι μπορείς να δεις μια διαφήμιση
και στο εσωτερικό της υπάρχει ένα συμβάν ροής, ένα συμβάν ζωντανής ροής.
Νομίζω ότι αυτό είναι το είδος στοιχείων που
πραγματικά ενθουσιάζει τους διαφημιζόμενους.
Για παράδειγμα, "Πώς μπορώ να προβάλλω το βίντεό μου, τον κατάλογό μου
"σε όλο αυτό το δίκτυο, στους κατάλληλους χρήστες;".
Έχουμε δεσμευτεί απέναντι στους εκδότες, αλλά και στους διαφημιζόμενούς μας
για την ανάπτυξη και την παροχή λύσεων που γνωρίζουμε ότι θα είναι αποτελεσματικές.
Υπέροχα. Λοιπόν, Sam, η τελευταία ερώτηση ανήκει σε σένα. Χωρίς πίεση.
Ωραία, λοιπόν, η ερώτησή μου είναι ποιες οραματίζεσαι
ή ποιες προβλέπεις ότι θα είναι ορισμένες από τις μεγαλύτερες προκλήσεις
και τις μεγαλύτερες ευκαιρίες
για τη ψηφιακή διαφήμιση στο διάστημα των επόμενων δύο ετών;
Λοιπόν, πιστεύω ότι σίγουρα υπάρχουν
πολλές προκλήσεις και πολλές ευκαιρίες.
Πιθανότατα, η μεγαλύτερη ευκαιρία
είναι το γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι ακολουθούν την πορεία των χρηστών
και οι συνήθειες των χρηστών αναφορικά με τα μέσα κλίνουν προς τον ψηφιακό κόσμο.
Αυτό βλέπουμε να συμβαίνει αυτήν τη στιγμή σε σχέση με το πώς παρακολουθούν --
διαβάζουν περισσότερες ειδήσεις στο διαδίκτυο, σε tablet, στο ραδιόφωνο --
Είναι δύσκολο να καταλάβεις σε ποιον απευθύνεσαι με όλα αυτά τα μέσα, έτσι δεν είναι;
Να προσεγγίσεις τον ίδιο χρήστη με το ίδιο μήνυμα;
Ναι, σίγουρα -- καθώς οι χρήστες τείνουν να χρησιμοποιούν περισσότερες συσκευές,
όπως το ζήτημα των πολλών συσκευών που έχει αποτελέσει σημαντικό θέμα,
αυτό σίγουρα είναι μια πρόκληση.
Νομίζω, όμως, ότι υπάρχει και μια ευκαιρία καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες προτιμούν το διαδίκτυο
και αφιερώνουν σε αυτό περισσότερο χρόνο.
Μέρος της πρόκλησης είναι πώς να παρέχουμε τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους
να μεταφέρουν μεγαλύτερο τμήμα των προϋπολογισμών τους στο διαδίκτυο.
Πολλά από τα παραδοσιακά μέσα υπάρχουν στην αγορά πολύ καιρό
άρα οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ έχουν παραδοσιακούς τρόπους να ξοδεύουν τα χρήματά τους,
χρησιμοποιούν παραδοσιακές μετρήσεις και για αυτούς πλέον είναι εύκολο.
Μπορούν να μεταφέρουν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια,
εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια και μάλιστα με αρκετή ευκολία,
οπότε πώς μπορούμε να εξασφαλίσουμε ότι η διαφήμιση στο διαδίκτυο
είναι ουσιαστικά πιο εύκολη για έναν παραδοσιακό επαγγελματία του μάρκετινγκ,
ώστε να είναι σε θέση να έχει τον έλεγχο και την προσέγγιση χρηστών
και να είναι εύκολο για αυτούς
να μπορούν να πραγματοποιήσουν αγορές και να εξασφαλίσουν το επιθυμητό κοινό.
Επίσης, πιστεύω πρέπει να θυμόμαστε
ότι η διαφήμιση στο διαδίκτυο ως κλάδος γενικά, είναι ακόμη πολύ πρόσφατος. Δεν έχει --
Τον έχεις συγκρίνει με τα παιδιά σου --
Τον έχω συγκρίνει κατά καιρούς με τα παιδιά μου:
Είναι ένας σχετικά νέος κλάδος
και αν το σκεφτείς είμαστε ακόμη στην εφηβεία
και οι έφηβοι είναι καλοί σε ορισμένα πράγματα
αλλά δεν είναι ακόμη ενήλικες,
όπως γνωρίζουν όλοι όσοι ζουν με εφήβους.
Σε αυτό το σημείο νομίζω βρισκόμαστε κι εμείς.
Πιστεύω ότι μέσα στα επόμενα 10 χρόνια θα ωριμάσουμε
και θα ενηλικιωθούμε περισσότερο. Θα έχουμε περισσότερες ικανότητες
και είμαι αισιόδοξη ότι θα υπάρχουν περισσότεροι παραδοσιακοί διαφημιζόμενοι
που θα αποφασίσουν να συμμετέχουν, να δαπανήσουν χρήματα
και να εξασφαλίσουν τον έλεγχο που θέλουν,
την προσέγγιση που θέλουν, στις μορφές που θέλουν
και αυτό είναι που προσπαθούμε να επιτύχουμε.
Πρόκειται για καταπληκτικά νέα για τους εκδότες,
αφού κάτι τέτοιο συνεπάγεται επενδύσεις στον ιστό
και στο διαδίκτυο, κάτι από το οποίο θα επωφεληθούν όλοι οι εκδότες.
Τέλεια. Λοιπόν, ευχαριστούμε Susan και ευχαριστούμε, Sam, για αυτήν την καταπληκτική τελευταία ερώτηση,
Νομίζω ότι ανταποκρίθηκε πλήρως στις προσδοκίες μας.
Πριν ολοκληρώσουμε τη συζήτησή μας, υπάρχουν μερικά πράγματα που θα ήθελα να ανακοινώσω
για τους εκδότες σήμερα, επ' ευκαιρίας της 10ης επετείου στην Google.
Πρώτον, θέλουμε να βοηθήσουμε τους εκδότες να συνεχίσουν να αναπτύσσονται με το AdSense,
επομένως, σήμερα ανακοινώνουμε ένα δωρεάν μάθημα εξειδίκευσης
στο οποίο μπορείτε να εγγραφείτε, για να γίνετε ακόμα πιο ειδικοί στο AdSense.
Ρίξτε μια ματιά στο ιστολόγιό μας για περισσότερες λεπτομέρειες και για την εγγραφή σας.
Δεύτερον, θέλουμε να μάθουμε όλα όσα καταφέρατε να επιτύχετε
λόγω του AdSense,
επομένως, μοιραστείτε την ιστορία σας μαζί μας στην Κοινότητα του Google+ στο #AdSense10,
συμπληρώνοντας την παρακάτω πρόταση:
"Λόγω του AdSense ..."
μπόρεσα να εξοφλήσω το στεγαστικό μου δάνειο,
να σπουδάσω τα παιδιά μου κ.λπ.
Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτό, επισκεφθείτε τη Σελίδα Google+ του AdSense.
Για να ολοκληρώσουμε, θέλω πρώτα να ευχαριστήσω τη Susan που μοιράστηκε το χρόνο της μαζί μας.
Τους τρεις συνεργάτες μας που ήταν μαζί μας σε αυτό το Hangout σε ζωντανή σύνδεση,
καθώς και τους χιλιάδες εκδότες που συμμετείχαν στο Hangout Ζωντανά.
Είναι μια καταπληκτική ημέρα για την 10η επέτειο του AdSense
και ευχόμαστε να γιορτάσουμε και τα επόμενα 10 χρόνια.
Θέλω, επίσης, να ευχαριστήσω
όλους τους εκδότες που είναι μαζί μας.
Είτε ξεκινήσατε μόλις τώρα
είτε είστε μαζί μας από την αρχή, ως οι πρώτοι μας εκδότες,
θέλω να πω ευχαριστώ σε όλους σας.
Θέλω, επίσης, να ευχαριστήσω όλους τους ανθρώπους,
τόσο εκτός όσο και εντός της εταιρείας
που μας βοήθησαν να δημιουργήσουμε αυτήν την επιχείρηση.
Και γνωρίζω τι σημαίνει η δημιουργία οποιασδήποτε επιχείρησης:
χρειάζεται πλήθος κόσμου, για να υλοποιηθεί.
Υπήρξαν τόσα πολλά, εξαιρετικά άτομα στην πορεία
που μας είπαν την άποψή τους,
εργάστηκαν σκληρά και συνέβαλλαν
στην υλοποίησή της επιχείρησης.
Έχουμε δεσμευτεί να συνεχίσουμε την ανάπτυξή της,
να εξασφαλίσουμε την επιτυχία του AdSense
για όλους εσάς, ως έναν τρόπο για να δημιουργήσετε έσοδα από τους ιστότοπούς σας.
Ανυπομονούμε για τα επόμενα 10 χρόνια.
Σας ευχαριστούμε όλους.